当前，四川正值“两会时间”，今年的四川省政府工作报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，让更多游客走进天府之国，体验文化味和自然美、国际范和烟火气、快节奏与慢生活完美融合的独特魅力，吸引更多“头回客”和“回头客”，打造国际消费目的地、美好生活体验地。

如何吸引更多“头回客”和“回头客”，打造国际消费目的地、美好生活体验地？1月21日，记者对话了四川省政协委员，眉山市副市长、九三学社眉山市委会主委李建兴，分享了他的思考。

“近年来，‘东坡热’持续不断，作为东坡故里的眉山，我们也有一些经验可以分享。”李建兴提到，就在前几天，纪念苏东坡诞辰988周年寿苏会在眉山市三苏祠博物馆举行，全国各地苏学专家、苏氏宗亲、苏东坡的“粉丝”们齐聚三苏祠博物馆，表达对苏东坡的敬仰与追思，现场人山人海，文化氛围浓烈。

“苏坡热”不仅仅是一个词，更是体现在数据上，据统计，2024年，三苏祠接续推出“中国有三苏—眉山苏氏的家国情怀”主题展、“唐宋八大家 眉山相聚首”、东坡诞辰988周年“寿苏会”等特色文化活动，联动国内外文化顶流达人共同宣传推介，“东坡文化热”持续升温。2024年，三苏祠累计接待游客近150万人次，较2022年增长一倍。

“以三苏祠为例，我认为要吸引更多‘头回客’和‘回头客’，需要持续擦亮文化名片，挖掘阐释文化价值，打造和维系广大群众对中华优秀传统文化的热点和关注度。”李建兴表示，四川作为中华文明的重要发源地之一，古蜀文明、三国文化、三苏文化、农耕文化、藏羌彝文化交相辉映、历久弥新。各地要做好文旅产业，还需立足当地的文化资源，仔细挖掘文化价值。